第1段階の確認フロー
広告原稿を構造ごと見直します
ローカライズは、元の広告を丁寧に読み解くことから始まります。翻訳に入る前に、訴求の軸、言い回しの工夫、表示領域の制約を整理し、伝える順番を整えます。
英語圏や中欧圏の表現には、直訳しにくい言葉遊びや、受け手によっては警戒感を生みやすい訴求が含まれることがあります。
原稿監査の確認項目
1. 文章量と文字数
バナーや画面で使える幅を見積もり、翻訳時に文字数がどれだけ増えるかを先に把握します。
2. 訴求の強さ
「今すぐ申し込む」といった強い表現と、B2Bにふさわしい落ち着いた語調を比較し、用途に合うかを確認します。
3. 比喩表現と言い回し
「少し相談する」「概算を出す」といった文化依存の言い回しを切り分け、字義どおりになりすぎないようにします。
4. 税抜き表記と価格
税の扱いが分かるように価格表記を確認し、利用者に伝わりやすい形へ整えます。
成果訴求バナーの分解例
原文テキストの確認（英語）
「Q4終了前に、手間を抑えてARRを伸ばそう！」
- 比喩： 「伸ばそう」では勢いが強すぎるため、技術系の文脈では少し軽く聞こえることがあります。
- 略語： 「ARR」は、会議室のような一般的なB2B用途では誤解を招きやすく、特定のSaaS領域に限って使うのが無難です。
- 約束： 「手間のない運用」は、実態を伴わないと誇大に受け取られるおそれがあります。
日本向けの言い換え方針
「商談や社内会議、プロジェクトの打ち合わせを、使いやすい会議室でスムーズに進められます。」
- 登録： 「御社」を用いた丁寧で自然な表現です。
- 明確さ： 料金や利用条件を、一般的な表現でわかりやすく示します。
- 姿勢： 断定を避け、確認できる設備や利用しやすさを伝える表現に置き換えます。
次のご利用ステップ：
会議室をご利用いただく地域の雰囲気や使われ方を、無理のない範囲で丁寧に整理します。